Z世代將成為美妝行業(yè)新主力軍

發(fā)布時(shí)間：

2021-09-15

近五年以內(nèi)，中國美顏市場處于高速發(fā)展階段，護(hù)膚、彩妝占主流，新品類不斷涌現(xiàn)，不斷細(xì)分，形成全新的“美顏市場”。從目前的消費(fèi)端、供給端來看，消費(fèi)規(guī)模、品牌數(shù)量都在不斷地增長，美顏市場仍舊具有非常大的市場潛力與發(fā)展空間。

從美顏市場整體的發(fā)展來看，如今Z世代的美容護(hù)膚意識強(qiáng)，已經(jīng)逐步成為美妝品類消費(fèi)主力軍。因此，對于整個(gè)行業(yè)來說，未來增長與發(fā)展的核心方向應(yīng)當(dāng)是不斷吸引Z世代的喜愛與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。Z世代對彩妝與護(hù)膚有的消費(fèi)觀會(huì)更加正向，對于面膜、潔面、卸妝等基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)需求會(huì)比較高頻。在彩妝方面，Z世代通常都會(huì)秉持著精益求精的態(tài)度，底妝、口紅與化妝工具仍舊是Z世代消費(fèi)中主要的需求，此外，一些針對細(xì)節(jié)把控的美妝品類，諸如蜜粉、陰影、遮瑕等，也正迅速捕獲Z世代的芳心。

倘若將整個(gè)Z世代群體再度細(xì)分，我們能夠發(fā)現(xiàn)，在如今的美顏市場中，“精致男孩”占據(jù)的比重在不斷升高，其消費(fèi)能力也在不斷增長。越來越多男性的愛美意識開始覺醒，愿意在基礎(chǔ)護(hù)膚和彩妝行業(yè)都投入一定的消費(fèi)。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2021年，線上美顏市場年消費(fèi)千元以上的Z世代男性消費(fèi)人數(shù)一路攀升，因此，男性化妝品領(lǐng)域也將成為一片藍(lán)海，等待著更多品牌商前去開發(fā)與挖掘。

當(dāng)前，消費(fèi)者愿意付出更高溢價(jià)換取即時(shí)性效果，催生出了醫(yī)美等新品類的誕生。醫(yī)美市場崛起的同時(shí)，也帶動(dòng)了醫(yī)用敷料等相關(guān)細(xì)分品類的發(fā)展。一些藥妝品牌，可以抓住這個(gè)風(fēng)口，獲得更大的發(fā)展。

“成分黨”是近幾年興起，主要集中于Z世代群體，氨基酸、玻尿酸、煙酰胺位于成分黨認(rèn)知的第一梯隊(duì)，受到極大的歡迎，緊接著，玻色因、二裂酵母、視黃醇等抗初老的護(hù)膚成分也開始受到Z世代的歡迎，消費(fèi)需求不斷上升。

2019年作為直播元年，“達(dá)人直播+品牌自播”雙管齊下，共同推動(dòng)美顏市場直播滲透率的提升，也為美妝行業(yè)的發(fā)展開辟了新的消費(fèi)端口，極大地促進(jìn)了美妝行業(yè)的發(fā)展。品牌商可以抓住直播紅利，將品牌直播間打造成一個(gè)全新的、能夠留住消費(fèi)者的空間，提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接對話，獲得更高的消費(fèi)粘性與品牌發(fā)展。

相關(guān)新聞

懶人神器在新一輪市場競爭中占據(jù)一席之地

2021-08-11

顏料鋁管用小支裝更加實(shí)用與環(huán)保

2021-08-11

化妝品包裝設(shè)計(jì)需要具備的特點(diǎn)

2021-08-11

男士化妝品領(lǐng)域正逐漸成為一片新的藍(lán)海

2021-08-11

化妝品軟管可以選擇鋁制軟管，性能好又環(huán)保

2021-08-11

化妝品包材的定制

2021-08-11

中國廣州市白云區(qū)太和鎮(zhèn)民營科技園立鑫大廈
電話：020-23304560 | 李經(jīng)理：15099958531 | 郵箱： [email protected]